El Día del Niño no recuperó ventas: cayeron 2,5 %

Las ventas minoristas por el Día del Niño registraron una caída del 2,5% interanual a precios constantes, de acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

El menor nivel de operaciones se produjo pese a las promociones implementadas por los comercios y a un aumento real del gasto promedio por compra.

El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año anterior. Según el relevamiento, una vez descontado el efecto de la inflación, esto representó una suba real del 0,8%.

Sin embargo, el mayor desembolso por operación no logró compensar la disminución en la cantidad de compras.

Los consumidores mostraron una mayor inclinación hacia productos económicos y, en muchos casos, demoraron las adquisiciones hasta los últimos días previos a la celebración.

Los comercios reforzaron descuentos y cuotas

El 81,2% de los comercios relevados implementó alguna promoción para intentar impulsar las ventas. Aunque la cifra fue elevada, representó una disminución de 5,8 puntos porcentuales respecto del año anterior.

La financiación con tarjetas fue utilizada por el 55,3% de los comercios, mientras que el 46,2% recurrió a descuentos para quienes abonaran en efectivo.

Las promociones y alternativas de financiación permitieron sostener parte de las operaciones, aunque también tuvieron impacto sobre los márgenes de rentabilidad debido al costo financiero y a las rebajas aplicadas.

Del lado de los consumidores, el comportamiento estuvo condicionado por las restricciones presupuestarias y por una mayor competencia entre distintos canales de comercialización.

Qué esperaban los comerciantes

El resultado de las ventas quedó por debajo de las expectativas para una parte importante de los comercios. El 43,6% consideró que el desempeño estuvo dentro de lo previsto, mientras que el 41,7% afirmó que las ventas fueron inferiores a sus expectativas.

En tanto, solo el 14,7% de los comercios obtuvo un resultado superior al previsto. De ese porcentaje, el 12,7% consideró que las ventas fueron mejores y el 2% las calificó como mucho mejores.

La incidencia de la fecha sobre la actividad comercial también fue dispar. Para el 36% de los comercios, el Día del Niño generó un mayor movimiento, aunque sin modificar de manera significativa el panorama general.

Otro 35,5% habló de un impacto moderado y el 19,3% no observó una incidencia importante.

Solo el 9,1% consideró que la celebración resultó determinante para dinamizar las ventas del mes.

Jugueterías e indumentaria tuvieron las mayores caídas

Los cinco sectores incluidos en el relevamiento registraron bajas interanuales respecto del Día del Niño de 2025.

La mayor caída correspondió a juguetería, con un retroceso del 4,8%. Le siguieron indumentaria y accesorios, con -4,1%, y calzado y marroquinería, con -3,1%.

Los descensos fueron menores en librería, con -1,8%, y equipos de audio y video, celulares y accesorios, con -1%.

Juguetería: el rubro con mayor retroceso

Las ventas de juguetes disminuyeron 4,8% interanual y el gasto promedio por operación se ubicó en $45.038.

La demanda se concentró principalmente en productos de menor precio y en compras realizadas durante los últimos días.

El sector también enfrentó competencia de bazares, plataformas de comercio electrónico, productos importados y ferias informales.

Otro de los factores señalados fue la diferencia en el acceso a herramientas de financiación. Mientras algunos comercios pudieron ofrecer cuotas y acuerdos específicos, otros tuvieron dificultades para acceder a alternativas crediticias.

Indumentaria y accesorios

El sector registró una baja del 4,1% respecto del año anterior y alcanzó un ticket promedio de $42.344.

La menor prioridad de este tipo de productos frente a otras opciones de regalo y la competencia de ferias y canales informales condicionaron las ventas.

Para generar liquidez y mantener el nivel de operaciones, los comercios recurrieron principalmente a descuentos, aunque esto implicó una reducción de los márgenes.

Calzado y marroquinería

Las ventas del rubro retrocedieron 3,1% interanual y el ticket promedio llegó a $  50.680.

El relevamiento detectó una importante cantidad de consultas que finalmente no se transformaron en compras debido a las restricciones sobre el poder de compra de los consumidores.

Los comercios utilizaron descuentos y financiación como herramientas para intentar concretar operaciones, incluso resignando parte de la rentabilidad.

Librería

Las ventas de librería disminuyeron 1,8% y el gasto promedio alcanzó los $38.279.

La actividad se concentró especialmente durante el sábado, cuando se produjo un aumento de las operaciones en las horas previas a la celebración.

Los comercios apelaron a promociones y descuentos para sostener las ventas, mientras los consumidores se inclinaron principalmente por libros de menor formato y precio.

El relevamiento también registró una menor participación del libro como alternativa de regalo frente a otros productos vinculados con el Día del Niño.

Equipos de audio, celulares y accesorios

Este sector tuvo una caída interanual del 1% y registró un ticket promedio de $51.136.

La demanda se orientó principalmente hacia artículos complementarios y de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles, mientras que los celulares mostraron una menor demanda.

La posibilidad de pagar en hasta tres cuotas fue una de las herramientas utilizadas para sostener las operaciones, aunque su disponibilidad estuvo condicionada por el costo financiero y la necesidad de conservar los márgenes.